联通CDMA综合业务发展策略及宣传推广方案(ppt 67页)
联通CDMA综合业务发展策略及宣传推广方案(ppt 67页)内容简介
联通CDMA综合业务发展策略及宣传推广方案目录:
第一部分:CDMA品牌规划
第二部分:CDMA品牌传播
第三部分:CDMA品牌传播分阶段策略
第四部分:媒介策略
第五部分:事件营销与公关活动
第六部分:联通综合业务发展策略与推广建议
联通CDMA综合业务发展策略及宣传推广方案内容摘要:
现象:高端用户大量流失,用户倾向低端化.
品牌推广的几大硬伤:
1.变相降价,促销广告密集;
2.媒体单一,缺少立体覆盖;
3.创意平庸,湮没产品魅力;
4.放弃热点,忽视事件营销.
小结:我们需要通过全新品牌规划,提升品牌形象,挽留现有用户,发展中高端用户。
三类人群,有其共同点:对更好更美的生活有追求,有梦想;喜欢消费更时尚的,流行的产品,渴望成为潮流引领者。
成功的人士:信任品牌,推崇高品质的产品,追求有品位的生活
白领人士:渴望成功,尚未完全达到自己的理想或梦想,积极进取,热爱挑战,喜欢丰富有企业管理的生活
普通人群:虽然购买我们的中、低端产品,但也能接受新鲜、时尚概念,喜欢实惠、经济的产品。
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