烟草行业的品牌塑造(ppt 173页)

烟草行业的品牌塑造目录：
1、品牌是识别符号
2、品牌是有卖相的
3、品牌是有特征的
4、品牌是用来贩卖的
5、产品品牌和企业品牌是有区别的

 

烟草行业的品牌塑造内容提要：
品牌是识别符号：
名称要适合记忆和推广
长短的记忆
适合记忆
名称要有联想
名称要和产品属性关联
……

品牌是有特征的：
特征的体现方式
特征不能脱离产品
产品不能脱离核心利益
利益不能脱离消费者的情感
情感不能脱离时代
……

品牌的概念设计：
品牌概念与产品概念的关系
品牌概念和定位市场对接合理
共性概念与个性概念的关系

 

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