旅游市场及开拓讲义课件(ppt 39页)

主要内容
第一节  旅游市场的涵义
第二节  旅游市场的竞争
第三节 旅游市场的细分
第四节 旅游市场的开拓

 

 

第五章  旅游市场及开拓
第一节  旅游市场的涵义
一、旅游市场的概念
二、旅游市场分类及特点
第二节  旅游市场的竞争
一、旅游市场竞争的必然性
二、旅游市场竞争类型
三、旅游市场竞争的内容
四、旅游市场竞争手段
五、旅游市场竞争与交叉弹性的关系
第三节 旅游市场的细分
一、旅游市场细分的作用
2、按旅游者社会经济状况细分市场
3、按消费者购买行为细分市场
4、按消费者心理因素细分旅游市场
第四节   旅游市场的开拓
一、旅游市场开拓的含义及意义
【案例】南京市旅游市场开拓
1、资料
（1）近年来南京海外旅游者基本构成
（2）南京外国人客源构成情况
（3）2002年，南京接待国内旅游者人次

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