市场品牌成功的新理论之品牌标杆理论(PPT 37页)
市场品牌成功的新理论之品牌标杆理论(PPT 37页)内容简介
品牌关注度在品牌发展的历史中,是时刻变化的,不是恒定不变的。
大众消费品企业经营的目标中,尽力提高或维持或巩固,
使品牌处在高关注度状态上,是十分必须的。
高关注度的产生是有多种因素的,其中市场推广是重要手段之一。
因营造消费文化而成功维持高关注度(如可口可乐、洋酒、网络业等)
因新需求而产生高关注度(如前两年VCD行业、掌上电脑、手机业等等)
因产品创新而产生高关注度(索尼PS2游戏机、乐百氏奶、丰韵丹、手机业等等)
因推广技巧产生(如步步高、爱多、商务通等)
因服务口碑(如海尔、中国彩电业)
其他,如产品质量、垄断经营(中国电信、格兰士微波炉)等等。
粮食在困难时期是高关注度,但现在却相反。
VCD类似,所以大家想通过DVD来重振河山。
冰箱以前凭票供应,现在淡然面对
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大众消费品企业经营的目标中,尽力提高或维持或巩固,
使品牌处在高关注度状态上,是十分必须的。
高关注度的产生是有多种因素的,其中市场推广是重要手段之一。
因营造消费文化而成功维持高关注度(如可口可乐、洋酒、网络业等)
因新需求而产生高关注度(如前两年VCD行业、掌上电脑、手机业等等)
因产品创新而产生高关注度(索尼PS2游戏机、乐百氏奶、丰韵丹、手机业等等)
因推广技巧产生(如步步高、爱多、商务通等)
因服务口碑(如海尔、中国彩电业)
其他,如产品质量、垄断经营(中国电信、格兰士微波炉)等等。
粮食在困难时期是高关注度,但现在却相反。
VCD类似,所以大家想通过DVD来重振河山。
冰箱以前凭票供应,现在淡然面对
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