市场营销组合策略教材(PPT 46页)

广告的本质：一种基于市场营销目的的信息传播活动
广告的作用
传递信息，沟通供需
刺激需求，指导消费
树立形象，提高信誉
陶冶情操，美化生活
报纸媒体
杂志媒体
广播媒体
电视媒体
网络媒体
卡通真人pop广告
电视媒体的优势
(1)能集声音、视频、动画、图像于一体
(2)覆盖面广、影响巨大
电视广告表现形式多样
(1)演员直陈式
(2)名人推荐式
(3)情节式
(4)动画式
(5)音乐式
(6)字幕式
电视媒体的劣势
(1)查阅困难
(2)互动交流困难，受众正在流失
网络广告的特点
交互性
非强迫性
实时性
广泛性
经济性
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