广告传播心理学培训讲义(PPT 59页)

第二章 ： 广告传播心理
一 、 广告的吸引力与注意策略
（ 一 ）注意概述
1 、 注意的特点
2 、 注意的功能
3. 注意的类型
4 、 注意的品质
5. 选择性注意
（ 二 ） 影响消费者对广告注意的因素
（ 三 ） 广告吸引消费者注意的策略
（ 四 ） 广告注意策略的误区
二 、 理解广告信息的知觉基础
三 、 消费者的学习 、 记忆及其广告心理学意义
四 、 广告创意中的想象与联想
..............................