家用电器研究报告(pdf 8页)
家用电器研究报告(pdf 8页)内容简介
平板电视爆发价格战的可能性不大,尽管平板电视的竞争非常激烈,但会保持
足够的理性。
原因首先是由于平板市场一开始的参与者数目大大少于当年的CRT 电视,鱼龙
混杂的局面有所改观,市场集中度较高,各家企业经过多年的市场拼杀和大量
的经验教训,竞争策略变得更加理性和富有建设性,价格以外的多种市场营销
手段也更加丰富。
其次,平板电视的消费者是相对高端,高端消费者对价格的敏感度远低于低端
消费者,对于产品价值的识别能力也更强。
最后,零配件等配套环节都集中在日、韩和台湾,尤其是主要成本构成――显
示屏需要进口,所以平板电视存在价格底线,当价格接近这个底线时,会逐步
企稳。
目前在国内的显示屏生产企业大部分都是完成最后一道工序,即显示屏的组装,
并非真正的生产,所以从本土所采购的显示屏价格并不比进口便宜,某种意义
上说,各个厂家之间的竞争很大程度上是其显示屏供应商之间的竞争。
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足够的理性。
原因首先是由于平板市场一开始的参与者数目大大少于当年的CRT 电视,鱼龙
混杂的局面有所改观,市场集中度较高,各家企业经过多年的市场拼杀和大量
的经验教训,竞争策略变得更加理性和富有建设性,价格以外的多种市场营销
手段也更加丰富。
其次,平板电视的消费者是相对高端,高端消费者对价格的敏感度远低于低端
消费者,对于产品价值的识别能力也更强。
最后,零配件等配套环节都集中在日、韩和台湾,尤其是主要成本构成――显
示屏需要进口,所以平板电视存在价格底线,当价格接近这个底线时,会逐步
企稳。
目前在国内的显示屏生产企业大部分都是完成最后一道工序,即显示屏的组装,
并非真正的生产,所以从本土所采购的显示屏价格并不比进口便宜,某种意义
上说,各个厂家之间的竞争很大程度上是其显示屏供应商之间的竞争。
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