彩虹糖品牌整合策划方案(ppt 55页)

彩虹糖品牌整合策划方案内容提要：
用代言人的创意策略解决品牌的形象问题：
1.用代言人的知名度在短期内迅速提升品牌形象
2.利用代言人本身的资产来帮助品牌发展
3.代言人的选择必须与品牌形象配合得恰到好处
4.将代言人形象整合到整个推广告计划中去
结果：
1.康师傅冰红茶超越竞争对手，成为冰红茶领导品牌，在整个行业中得到认同
2.成为康师傅饮料中最主导的产品
3.今后将走出茶饮料的范围，开始与碳酸饮料做更大范围内的竞争
一些启示：
1.媒介也是信息，不只是渠道
2.展现品牌精神，而非标板，传播品牌于无形
3.好的节目和好的广告都是契合人性的，所以并不矛盾。
4.如何将品牌有机的融合在节目中，需要广告主和媒介的共同努力和相互了解
5.创意，创意，创意，广告主需要媒介的好创意，能够超越传统媒介所提供的价值。

 

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