某公司项目企划方案(ppt 51页)

某公司项目企划方案目录：
1、总体传播策略
2、企划概念生成
3、案名建议
4、企划概念阐述
5、产品标签诠释
6、推广道具
7、道具组合
8、营销方式
9、体验环境营造
10、.....................

某公司项目企划方案内容提要：
主推案名： 朱家角新镇
案名诠释：
参照一城九镇运用地理标识作命名的定位方式，将本项目命名为朱家角新镇，亲切中有熟悉的江南生活气息扑面而来，而“新”字又形成了新江南文化与常式悠闲惬意水乡文化的明显区隔，在传承传统江南生活的基础上，更着重突出了海派传承的新江南生活方式的时尚与魅力。
副推案名：意江南
案名诠释：
意江南，以国际视角结合海派文化江南文化而成，意有意大利制造之意，意又有江南写意之意，通过该案名的传达，赋予产品江南风韵和海派文化及国际市镇的三重意义，努力吸引住那些对海派文化和江南文化具有高度认同感的同质人群。达到项目独特气质的成功传达
国际化新市镇生活样本
无论在项目的定位还是推广上，本案都不只是在传达一个简单住宅社区的概念，而是运用现代的、国际化的审美眼光，以充满动感和魅力的营销语言描绘国际化新市镇生活方式，在这种生活方式的创造中融合了“海派精神的传承”，“新江南水乡的风情”和“国际化生活的互动”，而这也正与本案所要传达的国际化新市镇的定位遥相呼应，形成默契的传播配合。

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