护肤品行业的分析报告(doc 8页)

护肤品行业的分析报告目录：
一．润肤品中国市场品牌发展历程　 　
二．某年度品牌竞争格局　
三．主要品牌竞争手段分析　
四．润肤品市场未来发展走势

 

护肤品行业的分析报告内容提要：
国产品牌竞争力最强，合资品牌紧随其后。　
（1）大宝以绝对优势排在了竞争力排行榜的首位，与小护士一起成为低端消费市场的主导品牌。　
（2）玉兰油是唯一一家进入竞争力前五名的合资品牌，它以较优的性价比占据了护肤品的中端市场。　
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年龄和收入是消费者选择护肤品时的重要依据，根据这两个变量可以将护肤品市场划分成高、中、低端三部分：　
（1）高端市场：以价格较高的国外产品为主，消费者主要是高收入的中青年女性。　
（2）中端市场：主要产品是价格相对较高的合资产品，如玉兰油、雅芳等，消费群集中在中低收入女性。　
（3）低端市场：基本上是低收入或无收入（学生）的女性在购买。根据年龄又可再细分成两个市场：一个以老品牌为主，如大宝、美加净等。主要消费者是中老年女性；一个以新品牌为主，如小护士、丹巴碧。消费者主要是年轻的女性，尤以学生居多。　
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就目前来看，男性消费市场呈现如下特点：　
（1）对护肤品没有太高的要求，使用的主要目的就是滋润、保护皮肤，对于大多数的男性来说，像大宝这样的低端产品已经可以满足基本需求，无需再花更高的价钱购买高档次的产品。　
（2）同档次的产品差异性不大，在购买时，品牌知名度是重要的决定因素。　

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