论报刊广告主题宣传策划方案(doc 7页)

论报刊广告主题宣传策划方案内容提要：
虽然，新的一年中，报刊广告的计划投放量将比去年的投入减少，但由于医院的发展和科室建设需求，投放资金将会有增无减，减少的可能仅仅是宣传费用的占有比例。因此，2005年的报刊广告宣传仍是平面部工作的一个重要和主要的工作任务。如何将新的一年的报刊广告在原有的基础上更进一步，有效地达到医院营销的目的，争取占领和拓展更大的市场分额，将是今年报刊宣传的一个新的挑战。
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医院的宣传的目标是要在消费者心理占有一席之地，所以要把握消费者心理，才能使宣传作到有的放矢。一般消费者有5种思考模式：
一是接受有限的信息。
二是消费者喜简怕繁。
三是缺乏安全感而跟随。
四是品牌印象不会轻易改变。
五是现有定位容易而延伸模糊。
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报刊广告对象：
宣传要分阶段、递进式实施。广告主题贯穿全年报刊广告宣传，但分季度将广告版式更新。广告对象针对不同对象进行宣传，如：医院整体、重点学科、专家、技术、设备、服务、病症、科普等等，可分步宣传，一次一个重点，集中笔墨，浓墨重彩，由表及里，层层深入，以点带面，全面开花，使受众者能在短时间内加深印象，切忌散乱，面面俱到。

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