我国民营企业品牌升级研究论文(doc 29页)

目     录
1 引言 1
2相关概念 2
2.1民营企业 2
2.2品牌 2
2.3品牌升级 2
2.4品牌的价值 2
3我国民营企业品牌建设现状及问题 3
3.1我国民营企业品牌建设现状分析 3
3.2民营企业在品牌升级发展中存在的问题 4
3.2.1创立品牌的意识淡薄 4
3.2.2品牌定位模糊不清 4
3.2.3缺乏品牌的自我保护意识 4
3.2.4企业以前的不良形象对企业品牌的树立有影响 4
3.2.5在品牌扩展的过程中存在一定的盲目性 5
3.2.6民营企业在品牌战略选择上存在一定的风险 6
3.2.7企业发展中面临国外品牌的挑战 6
3.2.8与国际品牌的品牌研发能力差距比较明显 7
4民营企业品牌升级必要性及对策建议 8
4.1民营企业品牌升级必要性 8
4.1.1民营企业建立品牌是自身发展的需要 8
4.1.2应对市场竞争的需要 8
4.1.3赢得顾客认可，扩大市场的需要 9
4.1.4迎接全球挑战，使产品走向世界的需要 9
4.2实施民营企业品牌升级的对策建议 9
4.2.1树立品牌意识，开展品牌创建 9
4.2.2丰富品牌营销手段，善于运用高科技 10
4.2.3实施全方位企业品牌战略 10
4.2.4以文化塑造品牌，注重品牌的文化内涵 10
4.2.5品牌需要信用来维持，注重企业的信誉 11
4.2.6健全品牌营销体系，从注重广告到超越广告 11
4.2.7注重产品的开发与市场创新 11
4.2.8品牌的适度延伸 12
6 结论 13
谢辞 14
参考文献 15
外文资料 16

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