规划企业战略与市场营销管理讲义课件(ppt 47页)

主要内容
Chap3   规划企业战略与市场营销管理
3.1  企业战略与战略规划
一、企业战略的特征
二、企业战略的层次结构
三、企业战略规划过程
3.2  规划总体战略
一、认识和界定企业使命
二、区分战略经营单位
三、规划投资组合
市场增长率－市场占有率矩阵
四、规划成长战略
规划成长战略的思路
（一）密集型成长战略三种密集型增长机会：安索夫的产品/市场扩展方格图
一体化成长（Integrative Growth）
（1）后向一体化
（2）前向一体化
（3）水平一体化
（三） 多角化成长战略
企业多角化经营的必要性
多角化增长（Diversification Growth）
多元化战略的条件
　 3.3  规划经营战略
影响细分市场结构吸引力的因素
波特的竞争战略模型
1、成本领先战略
3、重点集中战略
二、发展市场营销组合

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