品牌与包装策略(ppt 82页)

主要内容
走进营销
第一节　品牌与商标的基本概念
第二节　品牌决策
第三节　包装策略
本章结构提示

 

 

第一节 品牌与商标的基本概念
一、品牌的含义
（一）品牌的构成
（二）品牌简史
国外品牌
（三）关于品牌的理解
品牌竞争力
以顾客为导向的品牌资产金字塔
二、品牌与商标
（二）关于商标的认识
第二节　品牌策略
一、品牌设计
品牌命名的方法
（二）品牌识别
二、品牌策略决策
（一）无品牌策略
小资料：赛迪顾问的调查
（二）品牌归属决策
（三）品牌统分决策
三、品牌战略决策
（一）品牌化决策
（二）品牌再定位决策
战略性再定位－改变价值模型
沟通性再定位－改变形象系统
（三）品牌延伸
品牌延伸的优点
品牌延伸策略的缺点：
（四）品牌更新
（五）品牌管理
（六）品牌传播
1、品牌的起点——资源篇
2、品牌的构建——定位篇
3、品牌的经营——塑造篇
4、品牌的推广——传播篇
产品
概念化品牌
公司理念
品牌文化
品牌精神
哈雷品牌发展示意图
第三节　包装策略
一、包装的含义与种类
二、包装的作用
三、包装标志与商品标签
四、包装的设计原则
五、包装策略
本章结构提示

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