某药业公司产品策划案(DOC 61页)

前言……4
第一部分市场分析…………5
一、市场情况分析………….5
二、竞争对手情况汇总……6
三、消费者分析7
四、丁桂儿装备分析………7
五、丁桂儿处境分析（SWOT分析）……11
第二部分营销与广告战…13
一、目标市场战略…………13
二、营销战略定位…………14
三、广告战略定位…………15
四、营销与广告目标………17
第三部分营销活动策略…18
一、营销策略思路………18
1、营销策略总体思路图…………18
2、营销策略思路描述18
二、营销活动执行方案…19
1、第一阶段：造势期冲锋战……19
活动一：丁桂尔“爱心小天使”——卡通形象征…19
活动二：爱心天使伴“我”快乐成长…21
2、第二阶段：强推期攻坚战……23
活动一：亲子大行动………23
活动二：宝宝涂鸦墙………26
3、第三阶段：提升期保卫战……28
活动一：健康永相伴………28
活动二：感恩的心…………30
第四部分广告策划………32
一、卖点提炼33
二、广告语的诠释及分析33
三、系列广告创意及表现33
第五部分媒介计划………38
一、媒介目标38
二、媒介策略38
三、媒体的组合41
四、媒介投放排期表……42
第六部分费用预算………45
一、媒体费用预算…………45
二、活动开支预算…………45
三、宣传册、宣传片费用预算…………45
四、流动资金预算…………45
五、总计………45
第七部分效果预估………46
一、事前预测…46
二、事中预测…46
三、预测事后…47
四、广告媒体评估…………47
第八部分附件…48
一．丁桂儿卡通形象设计…49
二、丁桂儿认知情况调查问卷…………50
三、丁桂儿认知情况调查报告…………54
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