广告创意策略教材(PPT 179页)

第八章 广告创意策略
学习目标
一.广告创意理论
（一）创意——广告的灵魂
罗瑟·瑞夫斯生平
经典案例
政治广告
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案例
从路径到漏斗，USP提炼层层清晰
（三）品牌形象理论
（四）定位理论
埃飞斯在出租车业只是第二位，那为何与我们同行？
（五）伯恩巴克和ROI理念
伯恩巴克代表作:大众甲克虫汽车柠檬(次品、不合格品)
（五）ROI理论
（六）共鸣理论
如何让消费者产生情感共鸣？麦氏咖啡中秋广告
二、广告创意过程
（一）创意过程划分
（二）创意四阶段
松下数码相机的防抖技术
三、广告创意表现
（一）示证表现
（二）情感表现
（三）幽默表现
舍我其谁，天下唯我独尊，fiskars刀具，你值得拥有…… 
广角镜头相机广告：可以光明正大的企业管理美女
（四）比较表现
消除黑眼圈
创意就是有效沟通
（五）逻辑表现
（六）隐形表现
本章小结
复习思考题

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