某工商管理学院广告策划书(DOC 38页)

一、 市场分析…………4
（一） 营销环境分析……4
（二） 竞争状况分析……5
（三） 消费者分析…5
（四） 企业自身分析……6
（五） 分析总结…………7
二、 广告策略…7
（一） 广告目标策略……7
（二） 广告定位策略……7
（三） 广告诉求策略……8
三、 广告创意…10
（一） 广告表现策略……10
（二） 广告创意表现……11
四、广告媒介策划12
（一） 媒介背景分析……12
（二） 目标消费者媒介分析…………13
（三） 媒介策略…………13
五、广告预算分配及效果评估15
（一）广告制作预算……15
（二）媒体投放预算……15
六、附录（一)……16
附录（二）……21
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