广告运作与广告策划教材(PPT 55页)

广告运作与广告策划
本节要点：
第二节  广告策划
一、广告策划的概念
二、广告策划的特征
三、广告策划的内容
四、广告策划的程序
第三节 广告预算
一、广告预算及其相关理论
二、企业广告预算观与广告预算的内容
三、影响广告预算的因素
四、广告预算的方法
五、广告预算分配
本章结束

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