市场竞争与市场营销组合概论(PPT 55页)

第一节卖主之间的市场竞争
第二节竞争者分析
第三节市场竞争策略
第四节市场营销组合
第五节大市场营销
竞争者分析
可口可乐与百事可乐的争霸之战
一、竞争者分析的过程
迈克尔•波特的五大竞争力量模型
1．从市场方面站在购买者的角度看，企业面对四种类型的竞争者
竞争层次图示
2．从行业方面看。
 分析竞争者的目标
评估竞争者的实力和反应
“雷达”与“飞亚达”的较量
定点超越
竞争性地位的分析
农夫山泉
一、市场主导者策略
二、市场挑战者策略
三、市场追随者策略
四、市场利基者策略
罗莱家纺在跟随中的策略创新
向对手学习
纺织业的春秋战国时代
一、大市场营销的概念
二、大市场营销的特点
三、大市场营销的意义

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