新产品开发策略教材(PPT 90页)

新产品策略
新产品开发策略
一、新产品概念
(二)协作开发
(三)技术引进
(四)研制与引进相结合
利乐公司
青啤欢动啤酒企业管理上市
案例
新产品开发的程序
创意产生
创意筛选
概念的发展和测试
产品开发
市场试销
商业性投放
新产品应具备以下几个特点
二、新产品的设计与开发
（二）设计与开发的方式
（三）新产品开发失败的原因
三、新产品开发策略(一)
新产品开发策略(二)
消费者调查与独特的消费主张－“润妍”的三年磨一剑
新产品开发的必要性
新产品开发的重要性
企业增加新产品的方式
新产品的扩散
杜拉克的创新理论
机会一：意外的事情
一、意外的成功
案例：梅西公司
。
不愿意接受意外成功的原因
案例：忽视大学市场
发掘意外成功的三个步骤
二、意外的失败
案例：挂锁的故事
做有心人，故意寻找意外事件
三、意外的外在事情
案例：百货超市经营图书
机会二、不协调
1、不协调的经济现状
2、现状与设想之间的不协调
3、设想客户与实际客户价值期望的不协调
4、程序步骤或逻辑中的不协调
机会三：程序需要
程序创新成功的五个基本要素
机会三：产业和市场结构
汽车业的创新案例
圈外人的好机会
机会五：人口变化
机会六：认知的变化
机会七：新知识
四种市场创新策略
1、无限扩张----抢占统治权
该策略的运作条件
2、攻其不备---模仿与柔道
3、构筑要塞----防守战术
4、创造新客户
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