广告诉求决策及心理依据概论(PPT 58页)

如何进行广告诉求决策？
影响消费者品牌选择因素有哪些？
广告诉求决策及心理依据
内容
案例
一、广告诉求的决策模型
检讨已有广告主题
产品分析
提出广告主题
审查广告主题
检验广告主题
二、影响消费者品牌选择的因素
1.产品的功能、用途（功用）
2．产品的质量
3．产品的价格
4．品牌或产品的象征意义
5．产品的包装造型
6．品牌的知名度
三、人类的需要和消费动机
2．动机
四、广告诉求的心理策略
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