企业内外部环境分析教材(PPT 23页)

企业外部环境分析
一、宏观环境分析
政治和法律环境
经济环境
社会和文化环境
技术环境
二、产业环境分析
三、竞争环境分析
四、市场需求分析
企业内部环境分析
一、企业资源与能力分析
价值链分析
三、业务组合分析
BSDZ矩阵
通用矩阵
四、SWOT分析
SWOT分析
1.社会经济结构：产业结构（最重要）、分配结构、
交换结构、消费结构、技术结构
2.经济发展水平：常用指标国内生产总值（GDP）、
人均GDP、经济增长速度
3.宏观经济状态：经济正常高涨时采取进攻扩张策略；
经济衰退是采取紧缩战略；经济复苏时采取进攻型战略
4.当前经济状况：影响企业财务业绩
经济影响因素：经济的增长率、税收水平、通货膨胀率、
贸易差额和汇率、失业率、利率、信贷投放、政府补助
5.经济体制：国家经济组织的形式，规定国家与企业、
企业与企业、企业与各经济部门之间的关系，
并通过通过一定的管理手段和方法来
调控或影响社会经济流动的范围、内容、方式等。
6.其他一般经济条件：工资水平、
供应商及竞争对手的价格变化、政府政策
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