营销环境分析理论教材(ppt 53页)

§1 营销环境：不谋全局者不足以谋一域
§2 宏观环境：顺之者昌
§3 微观环境：逆之者亡
§4 竞争分析：掀起对手的盖头来
市场营销环境的特点：
一、人口环境
二、经济环境
2.消费者收入与支出
三、政治与法律环境
四、自然环境
五、文化环境
六、技术环境
企业组织结构图例
超市连锁组织结构图
企业组织形式
公司制企业
二、争夺“消费支出”的角度
一般说来，对直接竞争者的优势与劣势分析，可以从以下几个方面展开：
三、市场地位的角度
SWOT分析方法
SWOT分析方法步骤

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