市场营销学培训课件(PPT 66页)

营销视野　营销在我们的生活中无处不在
第一节  市场营销与市场营销学
（一）不同人眼中的“市场”
（二）市场的营销学定义
市场构成三要素
（三）行业和市场
（四）交换经济中市场流程
（五）市场的分类
（六）市场模式
（一）市场营销的定义
（二）市场营销的相关概念
需要、欲望和需求
需要、欲望、满足物、需求
产品和服务
效用、费用和满足
交换、交易和关系
市场营销与市场营销者
三、市场营销与企业职能
第二节  市场营销学的产生和发展
一、市场营销学的形成
二、市场营销学的发展
三、市场营销学的“革命”
四、市场营销学在中国的传播发展
第三节  营销学相关理论及内容
一、市场营销学相关理论基础
二、宏观市场营销学逻辑结构
三、微观市场营销学逻辑结构
第四节  研究营销学的意义和方法
一、市场营销学的研究意义
二、市场营销学的研究方法
案例一：宝洁公司和一次性尿布
本章知识结构图
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