药品市场营销学产品策略教材(PPT 74页)

产品策略是市场营销组合策略的首要策略,定价策略、
渠道策略和促销策略均是围绕着产品而进行的
产品策略
案例：华北制药新产品“葛花茯苓咀嚼片
结果
产品的概念（理解）
一、药品整体概念
二、医药产品生命周期的概念
PLC的阶段划分
时尚产品的生命周期曲线与特点
2、创新产品：投入期长，成长缓慢
3、模仿产品
4、失败产品
PLC的其他型态
成熟期策略
（二）产品组合的长度、宽度、深度
宽度、深度、长度？
联合利华的产品组合
1、扩大产品组合决策
3、产品线延伸策略
产品组合策略案例
第二节  技术创新与新产品开发
二、新产品开发的重要性
四、新药研发模式
五、新药研发的程序
 新产品的扩散
新药品的扩散的过程
品牌的含义
品牌和商标
四、品牌保护
六、品牌与包装策略
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