兼谈客户部如何与创意部协调(ppt 98页)

兼谈客户部如何与创意部协调

一、广告企划流程
二、创意策略
三、创意简报
四、创意检查
五、向客户提案
六、制
七、广告代理内部作业模式
八、资讯输入
九、媒介策略

 

目的：汇集整理背景资料及经验，是为了编制一个好的、可行的创意策略及简报。
行动：熟知那边产品及市场。
从客户那边获取：销售目标及占有率，行动目标及策略，通路、价位、促销活动，任何有用的调查，产品特性、功能细节。
从广告资料中获取：竞争品牌的广告量及广告表现，成功的与失败的广告历史，本公司在相同案例中成功与失败的广告历史，并请教于对本品牌有经验的资历深人员。如有需要，可要求做调查。
从你自己的经验中获取：试着去深入了解产品及其竞争对手，去参观制造工厂、去拜访经销商，征询他们的意见

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