营销学的回顾与现状及中国营销学的展望(doc 13页)
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- 中国营销学
营销学的回顾与现状及中国营销学的展望(doc 13页)内容简介
一、20 世纪市场营销学的起源与发展
二、营销理论总体框架的形成与发展
三、中国营销学的现状
四、21 世纪市场营销学的展望
一、20 世纪市场营销学的起源与发展
现代意义的市场营销思想最初始于20 世纪初。理性营销活动始于1823 年美国人A. C. 尼尔逊创建的专业市场调查公司, 1905 年, 克罗西在宾夕法尼亚大学讲授以“产品市场营销”为名的课程, 标志着市场营销首次进入大学课堂。1911 年第一个正式的市场研究部门在柯蒂斯出版公司内成立; 自此, 市场研究与建立营销信息系统成为营销活动的重要部分。
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