广告公司如何获取和维持竞争优势(doc 14页)

一、竞争战略的一般原理与广告产业结构特征
二、在产业转换过程中如何形成竞争优势
三、广告公司的经营策略
四、维持竞争优势的关键：代理——客户关系与广告公司的团队精神

一、竞争战略的一般原理与广告产业结构特征
    形成竞争战略的实质是将企业的发展与环境建立联系，其基本的思想是分析企业所在的产业结构特征和产业演变规律，从而选择和确定企业的差异化优势，因为在急剧变化的环境中，最先选择了最佳战略的公司从中受益最大。
    预测产业演变过程的方法源于产品生命周期理论，基本的分析框架是迈克尔•波特的竞争理论。波特认为有五种市场力量影响企业的赢利能力，如下图。

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