广告定位三题.pdf6

一颗子弹打一只鸟
现在有一颗子弹，是瞄准一只鸟将其击落，还是对着一群鸟放一枪，惊飞所有的鸟呢?
定位原是营销的一个观念，现被广告上偷了来，并且迅速渗透到了广告运动的每个环节，
诸如产品定位、品牌定位、市场定位、目标对象定位、广告原点定位，搞得整个广告运动就
成了一系列的定位运动，好像广告倒成了定位的原产地了。
最初将定位观众偷入广告界的是艾·里斯为主的一伙广告人，他们于1972年在美国《广
告时代》上发了一个名为《定位时代》的系列文章。不过定位观念．在广告上的应用却要早
得多了。后来这帮老爷儿们又专门写了一本书《广告攻心战略——品脾定位》，系统阐述了
品牌定位的概念、范畴与方法。再后来，定位的观念就漫山遍野地火起来，很深叶茂地深人
人心了。定位的威力由此可见一斑。
..............................