策略性的媒介计划(ppt 95页)

策略性的媒介计划目录：
一、 地理考量
二、 排期考量
三、 品牌资产的考虑-影子
四、 媒介比重
五、 创意考量

 

策略性的媒介计划内容摘要：
投放广告在你业务的所在地 – 一个防御的状态 ：
　　保护现有的业务
　　寻求更大的业务发展 (如 : 当品牌在某地区特别强大,可更有效的增加销售) .
　　较容易的在一个已有的基础去开发
　　- 产品分销
　　- 在消费者里的知名度及接受度
　　当前非使用者有较大倾向成为使用者.
投放广告在业务没有的地区 – 一个攻击性的状态：
问题：
　　有没有迹象显示增加市场的广告将增加产出销售
　　如果竞争者有好的销售但不是你的品牌 为什么
注意：
　　可能要求比先前使用的更多的广告花费
　　一旦一个竞争者已雄霸了市场, 可能并没有让消费者转换品牌的理由 ( 除非非常的品质 ) .

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