d国际市场营销中的商业惯例.pdf17

本章提要
• 全球视角：不同的文化，不同的商业惯
例
• 必须因地制宜
• 企业经营方式
• 企业伦理
本章学习目的
通过本章学习应了解：
• 国际市场营销中的障碍
• 文化对经营方式的影响
• 高语境文化和低语境文化对商务活动的
影响
• 不同企业伦理观在国际市场营销中的作
用
• 道德义务和社会责任
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