广告心理学研究报告(ppt 36页)

广告心理学研究报告目录：
第一节 广告学说的发展
第二节 定位理论
第三节 USP理论与整合营销传播
第四节 4P与4C组合
第五节 5W理论与广告传播
第六节 6W+6O理论与消费者行为研究
第七节 认知理论与广告心理研究

 

广告心理学研究报告内容简介：
    广告发展的历史；广告人与广告人培养；广告组织；广告计划；广告策略；广告媒介；广告管理法规。广告定位是一个心理接受的范畴，指广告主通过广告活动，使企业或品牌在消费者心目中确定位置的一种方法。广告以区别于竞争对手、满足广泛消费者的实际利益为广告的独特主题或独特的诉求重点，并以此为策略增强广告对受众的说服和号召力，从而直接实现广告对商品的促销目的，这是USP的实质。
    整合营销传播的广告策略是由“一个声音”的广告内容和永不间断的广告投放两个要素构成的。整合营销传播的核心是使消费者对品牌产生信任，并要不断维系这种信任，与消费者建立好的信任关系。 
    所谓的说服，就是某种刺激给予消费者一个动机，使之改变态度或意见，并依照说服者预定意图采取行动。广告的说服是通过诉求来达到的。
   

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