某炉业公司整合营销策划案(ppt 161页)

某炉业公司整合营销策划案目录：
一、营销环境分析
二、问题与机会
三、市场营销战略
四、市场营销策略
五、行动方案
六、附（招商手册）

 

某炉业公司整合营销策划案内容提要：
进入九十年代以来，炉具行业发展非常迅速，由于受能源结构（煤占80%，天然气、油等占20%）、中国国情（天然气、油的价格比煤高出3—4倍）、生活水平（目前农村家庭的生活水平普遍较低）等的限制，电力、天然气取暖任然无法普及。中国有70%的农村人口，都是以烧煤为主，市场广阔。炉具行业真所谓是名副其实的朝阳产业。
目前，我国炉具行业的基本现状是：
1、北京、天津、河北市场虽然趋向成熟，山西、陕西、新疆、
河南、山东等省会及大城市的主要县市也开始有销售，但炉
具的市场占有率还较低。
2、从河北这几年的销售情况来看，销量连年上升，但户装率还
较低，炉具行业还未打过价格战。
3、炉具行业的科技含量低，市场门槛低。

..............................