战略营销策划的方法(ppt 66页)

战略营销策划的方法内容简介：
    我们大家都知道，广告计划是营销计划的重要组成部分，策划的终极目的是为市场服务的，我们要强调的是，广告策划必须是以市场的眼光来看待，而不仅仅以广告的眼光来进行广告策划，这里所讲的意思就是做好广告策划应该了解营销策划，营销策划的方法对广告策划有一定的指导影响，既然我们说了要以市场的眼光来做广告，今天我会试着用广告的思维来解读营销策划。
品牌计划：  
    公司计划为整个组织确定目标和战略，它包含了组织中的所有职能，而战略营销计划仅仅集中于与市场和顾客有关的战略。
    公司计划着眼于整个公司活动的范围，影响公司的资源配置
    公司计划在很大程度上是根据营销部门提供的分析制定的，然而，开发营销战略而不参考公司计划是不可能的或不合适的，事实上确定营销战略以及所有其他部门的方向和性质的是公司计划。
品牌任务：  
公司任务说明指的是整个经营的文化和职能的框架，范围从主要职能部门的运作到组织中每一雇员的活动和态度
公司任务说明通常帮助说明和定义如下：
组织的总目标
产业范围，即公司经营的主要市场
细分市场
主要竞争实力，即作为竞争基础的关键因素
业务运作的范围

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