施贵宝公司OTC市场营销策略研究(pdf 74页)

施贵宝公司OTC市场营销策略研究目录：
第一章 导论
第二章 中国OTC市场概况和施贵宝公司发展现状
第三章 当前施贵宝OTC营销战略的利弊分析
第四章 施贵宝OTC营销机会分析
第五章 施贵宝OTC营销的调整分析和具体策略

 

施贵宝公司OTC市场营销策略研究内容提要：
    本文依据市场营销理论、产业组织理论、战略管理理论，分析目前中国OTC市场的特征，借鉴国外OTC市场的业态格局和发展趋势，预测中国OTC市场的发展趋势，指明了施贵宝OTC部门面临的重大发展机会。同时运用上述理论深入剖析了中美上海施贵宝制药有限公司现有OTC营销策略的优势和弱点。在以上论证的基础上根据施贵宝公司的整体长期战略要求，整合施贵宝公司现有的优势资源，提出更适合目前中国OTC市场发展要求的新营销系统和相应的具有实战意义的营销策略。新的OTC营销系
统和策略着重突出两方面：第一，对中国OTC市场机会的前瞻性的掌控。第二，整合施贵宝公司的现有资源来构建和强化OTC营销的竞争优势。

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