四川百事可乐媒介沟通会(ppt 108页)

四川百事可乐媒介沟通会目录：
一、为什么需要媒介计划
二、媒介计划的引入
三、 媒介计划
四、媒体目标
五、介策略
六、标对象
七、媒介策略
八、................

 

 

 

四川百事可乐媒介沟通会内容提要：
媒介目标 ：设定媒介角色及所要达成的目标。
媒介策略
目标对象：对谁传播
地区的考虑；在哪些地区投放
媒介排期；什么时候投放
媒介比重；投放多少量
媒介选择：应该使用什么媒体
策略的优先顺序；预算使用的优先顺序
媒介计划
为维持市场占有率，针对品牌既有使用者特性的族群进行广告活动。
为扩大市场占有率，针对产品类别既有使用者特性的族群进行广告活动。
广告针对目前重级及中级使用者，以达到增加销售量的目的。

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