某房地产营销推广策略(doc 39页)

某房地产营销推广策略目录：
第一部分：营销目标
第二部分：营销推广核心策略
第三部分：“博雅美景”阶段营销锦囊

 

某房地产营销推广策略内容提要：
品牌策略：
1、品牌的塑造-包括 理念塑造（如：口号语）、视觉塑造（以LOGO为核心的视觉形象系统）、行为塑造（如：广告行为、媒体行为、社会活动、销售服务、物业服务等）；品牌塑造的关键，在于“识别性、独占性、排他性”的创造；
品牌的内涵-项目倡导的理念、项目内容、项目意义等，具社会影响力的品牌力度和内容；
品牌的积累-不断以媒体的手段、以项目的社会行为，对品牌进行强化和巩固；
品牌的维持和深化-不可有对品牌有非良性影响的事件发生，以维持品牌信赖度不断对品牌添加和赋予新的内容，以使其深化；
公开预购是建立在前阶段的公关效果基础之上的。这一阶段的推广力度和推广费用都将达到最大化，因此其公关活动也最为复杂，效果也最难把握。此时报纸、电视广告、路牌、直邮、现场售楼部布置、楼书、模型等所有公关手段和销售工具都已经全面展开，执行者应该保持高度的敏感性，哪种公关手段效果更好就全力以赴，周密的计划固然重要，但随机应变也不可少。

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