娱乐营销模式案例分析(doc 6页)

娱乐营销模式案例分析内容提要：
这也说明着娱乐营销的的是未来营销重要手段。那么做为企业到底该如何选择和娱乐相接合的营销手段呢？
根据目标消费者选择娱乐内容
当你的企业准备选择采用娱乐营销方式宣传品牌时，你首先要了解目标消费群的年龄、文化消费习惯等信息，只有清晰知道消费群所在，他们的购买习惯和参与度时，才能更好的制定娱乐营销宣传策略。
某年某集团发起的“运动风暴”再次掀起运动商品的销售高潮。这个集团在李宁公司大力支持下，在08奥运越来越近之际，共同把这次活动办成一次运动品牌盛会，奥运文化传递的盛会和群众体育盛会。
通过路演，活动现场设计围绕“体育、奥运”的核心元素展开。参与人群广泛。同时各门店配合派发DM单和祝福卡。征集万人留言贯穿整个活动。
08奥运的临近，全国上下都在倡导全民参与，全民健身的活动，带动了消费者对体育用品的热情。李宁是个体育用品品牌，这时和奥运商机有效接合起来。整个活动过程，游戏上设计紧跟“体育、奥运”的核心元素。使活动举办非常成功。
中国移动的细分品牌“动感地带”的成功就是因为它有着非常明确的目标顾客群。通过情感定位——“我的地盘我做主”，迎合他们情感上的需要——自立、自主，通过选择周杰伦做形象代言——满足他们对成功的期望——酷，有个性，有才华，加上各中互动活动，以及相关联的增值服务，使“动感地带”成为中国移动成长最快的业务。
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