海尔产品的营销策略(doc 26页)

海尔产品的营销策略目录：
一、开发策略
二、营销策略

 

海尔产品的营销策略内容提要：
海尔人认为，市场的地域广大，不同地区不同区域的特点不同，不同的消费有不同的消费需求，并且消费者的需求会不断变化.所以市场的差异性要求不断开发出差异化的产品，让高，新，全的产品满足不同地区不同层次消费者的需求，才能在市场竞争中不断创造市场和扩大市场份额.为此，海尔洗衣机既坚持名牌之路，又针对不同地区，不同环境和不同消费群体，开发出层出不穷的“差异化”产品.
比如（1）针对大中城市部分居民家庭住房面积小的情况，推出全塑外壳，极限设计的“小神童”波轮全自动系列洗衣机，创造了同类洗衣机中体积与容量之比最小的记录，深受大中城市居民欢迎.（2）针对城市供求越来越紧，水价不断上涨，又推出环保型专利产品-“二和一”不锈钢内桶设计的“节水王”全自动洗衣机，节水50％，使洗衣机节水难题获得突破性进展.（3）针对洗夏季单衣，内衣，袜子等小件物品时因大洗衣机费水费电造成浪费的现象，推出迷你型即时洗“小小神童”洗衣机，创造了小件衣物即时洗，内外衣分开洗，不同脏度不同颜色衣物分开洗的洗衣新时尚.（4）针对消费者对波轮、滚筒、搅拌三种功能合一的洗衣机的需求，突破了技术上的难题，创造了海尔“双动力”洗衣机，实现了洗涤干净无缠绕，其省水、省时更是做到了消费者的心坎里。

 

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