怎样倍增广告效果(ppt 49页)

怎样倍增广告效果目录：
1、媒介策略与传播效果-实例分析
2、如何获得最佳媒介效果
3、媒介质与量的分析评估
4、市场的排序和选择

 

怎样倍增广告效果内容提要：
传统媒介角色与传播效果评估：
传统的媒介计划和购买在考核其效果上主要是看是否买得便宜——低CPRP/低价格。
也就是说，要用最低的预算买够既定的GRP，或在既定的预算内买最多的GRP。
但GRP只是GRP，同样的GRP在广告效果上可能有很大的不同。
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改进后的新策略：
没有时间来修改广告创意。
唯一的方法是进行产品演示来消除消费者对电动剃须刀的误解。
安排40天的高密度产品演示。
配合以新媒介策略：用报纸首页广告来传递演示的讯息，并列出演示点的详细地址。
所有媒介都集中投放在从周五晚上到周日早上的时间。
此间电视广告的投放比重改为40%/4+Reach。
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媒介策略可改进的空间：
市场选择与排序
目标观众群的定位
媒介比重的确定
媒介排期
媒介的评估与选择
媒介购买

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