广告效果评估与企划循环(ppt 94页)

广告效果评估与企划循环目录：
1、广告不会单独地买更多的产品
2、广告能够做的是
3、调研不能产生广告
4、企划循环
5、企划与广告
6、为什么我们在这里？
7、我们可能去到哪里？
8、我们如何到达那里?
9、调研与企划循环
10、调研与企划循环
11、已完成的广告评估
12、广告效果评估
13、……

 

广告效果评估与企划循环内容提要：
为什么我们在这里？
哪些因素影响本品牌处于现在的状态？
哪些因素可以解释各竞争品牌现在的状态？
本品牌与个主要竞争品牌相比各有什么优势和劣势？
……

对谁，说什么：
行销需求
定义主要目标群
找出本品牌最能打动消费者的卖点
最重要的一个阶段
调查的贡献
能帮助定义市场的目标群区隔
了解消费动机及态度习惯
评估并解释品牌忠实度
……

已完成的广告评估：
行销需求
决定用或不用
沟通是否有效
整体冲击力是否足够
调查所能做的
测试该广告的沟通是否达到效果
测试该广告的冲击力强度是否足够

 

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