《齐鲁晚报》烟台市场调查研究报告(doc 7页)

《齐鲁晚报》烟台市场调查研究报告内容提要：
1、《齐鲁晚报》在烟台地区的首选率只有32.4%，是本次四个被调查城市中最低的，与其他的城市首选率相差近30—50个百分点，分析落后的原因对我们更有借鉴意义。
2、烟台是胶东地区市场的代表区域，《齐鲁晚报》在胶东地区的影响力远不如在鲁西、鲁南地区，分析烟台市场可以帮助我们找到整个胶东市场的症结所在，从而有针对性的开展工作。
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竞争环境：
1、《烟台日报》作为机关报占据单位订阅的主要市场，但是同现有的机关报一样，存在内容老化，不适应市场变化的问题，对《齐鲁晚报》基本不形成太大的竞争。
2、《烟台晚报》是烟台地区最主要的生活类报纸，由于创办时间早，已经在当地读者之中形成了比较固定的阅读群体，也培养了一部分人的阅读习惯，加上其本身的价格优势（零售价格0.5元/份），已经成为《齐鲁晚报》在烟台地区最主要的竞争对手，但是由于采编能力有限，《烟台晚报》无论从版面规划还是内容设置上都不是非常出色，甚至可以说是非常一般，在这方面《齐鲁晚报》并不比它逊色，关键是我们如何让读者认识到我们报纸的优势。
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读者分析：
1、《烟台晚报》长期以来都是下午发售（现在有所改变），当地读者已经形成下午看晚报的习惯。
2、烟台当地报刊零售点比较少，使烟台当地读者没有在接头购买报纸并随之阅读的习惯，家庭、单位订阅成为报纸主要来源，但是随着《今晨六点》的发售，这种习惯开始松动。

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