某地产项目广告方案(doc 10页)

某地产项目广告方案目录：
一、总览目标
二、分期目标
三、工作内容日程明细
四、入市前广告媒体整合
五、入市前现场策略
六、入市前广告宣传程序
七、软性新闻炒作主题
八、入市前公关谋划

 

某地产项目广告方案内容提要：
入市前广告媒体组合
入市前的广告媒体组合应以户外广告和现场形象包装为主，配合主题宣传活动及相应的报纸广告和软性新闻。
户外广告：老福山，八一广场两块广告牌，以形象宣传为主，兼做导示牌；工地围墙、营销中心、现场通路等。
报纸、杂志广告：包括主题以下活动的策划、软性新闻报导、专栏开辟及以形象广告为主的硬性广告。
媒体选择：以江南都市报、信息日报、南昌晚报为主，信息日报为辅。
……

工地形象主题：
a、梦里魂牵心灵水乡，放纵恣意湖景人生      
b、地产名宿， 吹响公园人居新模式
c、曝光TH， 莲塘首家拥有别墅的高尚社区
d、湖畔尊品， 莲塘全湖景水岸宅邸
e、生态晋级，莲塘首家混合性生态住宅小区
f、以人为尊的规划，超低容积率小区
……

入市前广告宣传步骤：
对莲塘澄碧湖板块进行炒作。
借由报纸阐述项目的独具一格的规划理念（前卫地产概念）和优化素质，制造地产新闻题材。
进行现场形象包装，完成老福山、八一广场两块户外广告的发布，以传达项目信息，营造销售气氛。
在江南都市报上开辟地产专栏项目或冠名题头。
根据工程进度策划宣传主题，如领导到工地考察、工地开工典礼、封顶仪式等，以增加宣传张力。

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