广告效果评估分析(ppt 111页)

广告效果评估分析目录：
第一节、广告效果概述
一、广告效果的内涵
二、广告效果的一般特性
1、滞后性。
2．复合性。
3．累积性。
4．效果两重性。
5．竞争性。
6．二次传播性。
7．难测定性。
三、广告效果评估的程序
2．实施测评计划。
3．分析总结。
四、影响广告效果测定的因素
1．信息资料
2．测定期限
3．判断能力
4．方法的选择。
第二节   广告效果评估模式
常用的评估模式
AIDAS模式。
3．DAGMAR模式。
4．广告销售效果模式
第三节  广告效果评估的方法
一、广告效果的事前测定
1.对媒体的事前测定。
2.对广告作品的事前测定。
讯息事前调查
三、广告效果的事后测定
1.传播效果的测定
2．销售效果的测定。
3.心理效果测定。
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