消费者决策和广告策略(ppt 49页)

消费者决策和广告策略目录：
一、低度参与与消费者决策
二、低度参与决策基本知识
三、低度参与与生效层次 
四、低度参与与信息处理
五、低度和高度参与层次的比较
六、认知经济性原则及消费表现
七、非计划购买行为
八、非计划购买的类型
九、非计划购买产品的特点
十、广告和营销策略
十一、策略性问题
十二、从低度参与引向高度参与
十三、从惯性引向多样性购买
十四、根据参与程度进行市场细分
十五、群体与消费者决策
十六、群体类型图
十七、参照群体对消费过程的影响
十八、群体沟通与创新扩散
十九、意见领袖与广告策略
二十、信息搜集与决策
二十一、信息搜集的性质
二十二、合适的备选方案
二十三、信息来源
二十四、衡量外部信息搜集的方法
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