广告创意产生基础、思维方式与常见方法(ppt 46页)

广告创意产生基础、思维方式与常见方法目录：
第一节、广告与创意
第二节、广告创意的常见方法
第三节、广告创意产生基础
第四节、广告创意思维方式
 

 

广告创意产生基础、思维方式与常见方法内容提要：
概念：
1、广告创意是人根据调查结果、产品特性和公众心理以及广告策略，选择最佳信息传达方式，产生核心主题概念和意境结构，以指导广告制作实践、达到最佳广告效果的创造性总体思维过程。简言之是整个广告的构思。
构思：构——整体、结构；思——抽象思维为主导。
2、创意三种认识：
一是整体构思过程，这是规范的，主要的；
二是创意的效果、产物，“好创意”，生活化的；
三是创意精华灵感，“要有创意”。
要求：一是新颖，二是奇特，三是冲击力。
创意的特点：
１．前提是科学调查——客观性。
任何科学事物都是。不了解市场的人、不懂广告的人是不会产生的。要想有好的创意，就必须更加深入地了解即科学调查。
２．关键是符合公众心理——社会性或称通俗性。
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