网络营销产品策略(ppt 47页)

网络营销产品策略目录：
1　网络营销产品概述
2　网络营销产品选择策略
3　网络营销服务策略

 

网络营销产品策略内容提要：
1)核心产品层
核心产品层是指产品能够提供给消费者的基本效用或益处，是消费者真正想要购买的基本效用或益处。例如，购买一台计算机是为了上网、学习、管理的需要。在网络营销时代，产品的研发、设计更加注重产品的核心利益层次，而非产品本身。
2)有形产品层
有形产品层是产品在市场上出现时的具体物质形态。对于物质产品来说，首先产品的品质必须保障。其次，必须注重产品的品牌。因为网上顾客对产品的认识和选择主要是依赖品牌。第三，注意产品的包装。网络营销产品一般需要配送，因此包装必须标准化，而且适宜全球运输。第四，在式样和特征方面要根据不同地区的亚文化来进行针对性加工。

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