媒体广告价值的测量与评估(ppt 89页)

主要内容
媒体评估
媒体广告价值评估数据的作用（以电视媒体为例）
媒体评估工具
媒体量的评估的三个角度
评估角度的运用
第一节 电波媒体的评估
一、电视媒体评估工具
收视行为调查的方法
TV --  Diary Vs PM
测量仪数据与日记卡数据的比较
国内主要收视率调查公司
CSM的收视率调查网
AGB某公司
泓安科技
国际著名收视率调查公司
二、收视资讯的运用
开机率的意义
计算
2、收视人口与收视率
3、占有率
开机率、收视率与占有率的关系
开机率、收视率、占有率的应用
※有线电视节目收视率的计算
欣赏指数(Appreciation index)
4、观众组合(Audience Composition)
第二节 印刷媒体评估
1、发行量
发行量的分类
国际报刊发行量认证制度
2、阅读率
阅读人口的分类
传阅率
阅读率是如何获得的？
阅读率的核心指标
第三节 户外媒体评估
媒体角度
指数设定
第四节 媒体投资效率评估
CPM与CPR 的应用

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