汽车市场环境分析(PPT 38页)

主要内容
第二章 汽车市场营销环境
第一节 汽车市场营销环境概述
一、汽车市场营销环境的概念
微观环境—指企业的内部因素和企业外部的活动者等因素。
宏观环境—指对企业营销活动产生重要影响而又不为企业的营销职能所控制的全部因素。
二、汽车市场营销环境的特点
三、汽车市场营销环境的分析
第二节 汽车市场营销宏观环境
宏观环境—人口环境
宏观环境—自然环境
宏观环境—科技环境
宏观环境—经济环境
（一）经济发展水平
（二）国民收入水平
宏观环境—政治环境
宏观环境—法律环境
宏观环境—文化环境
丰田霸道广告
民族传统对营销的影响
第三节 汽车市场营销微观环境
微观环境—市场营销渠道
汽车企业应对环境策略
内部环境分析—优势与劣势
外部环境分析—机会与威胁
企业对抗环境变化（威胁）的策略
市场机会的特点
市场机会的价值因素
营销环境变化时企业类型
市场机会价值的评估
作业（P68）

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