营销策划概述(PPT 36页)

主要内容
第一节 策划的涵义
第二节 营销策划中常用的主要营销理论
第三节 策划理念与策划的方法
第四节 策划简史

 

 

营销策划概述
第一节   策划的涵义
一、什么是策划
策划三要素：
二、策划与计划 
策划≠计划
三、策划≠战略、战术
四、策划≠点子
策划与点子的关系
策划与点子
五、策划≠决策
案例 11道路的冠名权
关于企业策划
六、成功营销需要策划
第二节 策划理念与策划方法
一、 策划理念
1、满意策划理念
2、最佳策划理念
三、适用策划理念
二、策划方法
1、理想策划法（浪漫型策划）
理想策划法 举例
2、HITS策划法
格力空调
3、3P策划法——三阶段可能性追求法
视频 茶花女与卖炭翁-天线视频网
4、PDS策划法
第三节  策划简史

 

 

 

 

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